WordPressの真っ白な画面を開いたまま、カーソルの点滅をただ眺める。
焦りばかりが募る。
「自分にはブログの才能がないのかも……」と、ため息をついていませんか？
実は、記事が書けないのは文才がないからではありません。
家を建てる時、まずは「設計図」を作りますよね。
それなのに、記事を書く時は設計図はいらないと思っていませんか？
そう、あなたが書けないのは、設計図を作らずにいきなり文字を打ち始めようとしているからです。
この記事では、パソコンに向かう前にノートへ書き出しておくべき「5つの手順」を解説します。
あわせて、多くの初心者がぶつかるであろう、
「商品紹介になると途端に手が止まる」悩みの解決策もお伝えします。
読み終える頃には、迷わずスムーズに記事の骨組みを作れるようになるはずです。
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ブログの記事構成が作れないのは「文才がない」からではありません
頭の中であれこれ考えているうちに、気づけば1時間も経っている。
結局書けたのは、タイトルの数文字だけ。
かつての私も、休日の午後を丸ごとこんな風に溶かしてばかりいました。
文字を打っては消しを繰り返し、削除キーばかりを酷使する。
そのうち、「やっぱり自分には文章のセンスがないんだ」と落ち込む。
これを幾度繰り返したことでしょう。
でも、ある時気づいたのです。
記事が書けないのは、決して文才がないからではないのだと。
単純に、「設計図」を持たずに家を建てようとしたからだと。
どんな家にするか完成図もないまま、トンカチを握りしめている状態。
それでは、どこから釘を打てばいいかわからず、立ち尽くしてしまうのは当然です。
ブログもまったく同じです。
いきなり文字を打ち始める前に、まずは頭の中を整理する「手順」が必要だったのです。
画面に向かう前に。初心者が決めておくべき「5つのこと」
いきなりキーボードを叩き始める前に、まずはノートやメモ帳に以下の5つを書き出してみてください。
- だれの悩みを解決するか
- 読者が知りたい答え
- 読後にどうなってほしいか
- どんな順番で伝えるか
- 次にどんな行動をしてほしいか
これらをあらかじめ決めておくだけで、執筆中に道に迷って手が止まる回数が嘘のように減ります。
1. 誰のどんな悩みを解決するのか？（ターゲット）
「なるべくたくさんの人に読まれたい」と欲張ると、結局誰の心にも響かない文章になります。
対象を絞るコツは、たった一人の顔が浮かぶまで具体化することです。
たとえば、「ブログ初心者」だけでは対象が広すぎますよね。
これを、
「休日の午後、副業としてブログを始めたものの、筆が進まず悩んでいる40代」
というふうに、キャラクター設定できるところまで絞り込みましょう。
これは例ですが、もっともっと掘り下げていくこともできます。
独身か、配偶者がいるか。子供は？どんな仕事をしている？などなど。
2. 読者が本当に知りたい答えは何か？（検索意図）
読者がGoogleで検索する時は、「今すぐこの悩みを解決したい」という強い欲求を持っています。
そう、だから、必要なのは自分が語りたいことを並べるのではありません。
相手が喉から手が出るほど欲しがっている「答え」を先回りして差し出しましょう。
3. 記事を読み終えた後、どうなってほしいか？（結論）
この記事を最後まで読んだ後、読者にどう動いてほしいのか。
このゴール地点を最初に決めておきます。
「こういう順番で書けばいいのか。これなら今日の夜からできそうだ」
と、読者に安心してもらう。
読み終えたあとの読者の姿を思い描くことが大切です。
4. どんな順番で伝えれば納得できるか？（見出しとPREP法）
ゴールが決まったら、そこへ向かう道筋となる「見出し」を作ります。
見出し作りに便利なのが、PREP（プレップ）法と呼ばれる文章の型です。
- 結論（Point）
- 理由（Reason）
- 具体例（Example）
- もう一度結論（Point）
この順番で見出しを作ってみてください。
この骨組みを先に組み立てておけば、話が迷子になるのを防げます。
見出し作りをサボって思いつくままに書き始めると、
数時間かけて書いた文章を後で全消去する羽目になります。
5. 最後にどんな行動をとってほしいか？（CTA）
記事を読み終えた読者を、次にどこへ案内するのかを決めておきます。
これを専門用語ではCTA（Call To Action：行動喚起）と呼びます。
別の関連記事へ飛んでほしいのか、便利なツールを試してほしいのか。
無理やり腕を引っ張って売り込むのではなく、次に踏み出す一歩を足元へそっと置くイメージです。
商品紹介記事でも、5つの手順は変わりません
ここまでの5つの手順を書き出しておけば、
日常のお役立ち記事ならスムーズに書けるようになります。
しかし、いざ商品を紹介して報酬を得る「アフィリエイト記事」になると、
またしても手が止まってしまうことはありませんか？
商品を売ろうと意識した途端、自分の言葉が嘘くさく感じて手が止まることがあります。
販売ページのメリットをなぞるだけでは、読者にも本音は伝わりません。
とくに大切なのは、「読者に何を買わせるか」ではありません。
読者が自分で必要かどうかを判断できるように、良い点と悪い点を整理して伝えることです。
毎回ゼロから悩まない。「手順」を知ればサイトは育っていく
あなたがやるべきなのは、無理におだてて読者の財布をこじ開けることではありません。
「これは今の自分に必要なものか、それとも不要か」
これを天秤にかけるための判断材料を、机の上に並べてあげること。
ただそれだけです。
良いところはもちろん、不満やデメリットも包み隠さず手渡します。
実は、この「誠実な商品紹介の手順」を私に教えてくれたのが、
『文才ゼロから始めるWeb記事執筆術（才ゼロ）』という教材でした。
この順番で読者の不安を解きほぐしていけば、誰もだまさずに商品を提案できる。
それに気づいた時、肩の力みがフッと抜けていくのを感じました。
才能や熱量に頼るのではなく、一人でじっくりと手順に沿って記事を組み上げていく。
そして、派手な交流を強要されることなく、自分のペースで着実にサイトを育てていきたい。
そんな私には、このやり方がしっくりきています。
もしあなたも、過去の私と同じように商品紹介の場面で手が止まってしまうなら。
まずは以下のページから、自分に合うかどうかの判断材料を確認してみてください。
まとめ：構成が決まれば、記事執筆の迷いはなくなる
あなたが、せっかく記事を書こうとしても手が止まるのは、
決して文章の才能がないからではありません。
設計図がないまま、闇雲に家を建てようとしていたからです。
まずはパソコンの画面ではなく、ノートを開いてみてください。
そして、あの5つの道筋を順番に書き出していく。
これだけで、書いたり消したりを繰り返す徒労感から抜け出せます。
そして、いざ商品紹介の壁にぶつかった時は、
「絶対に売らなきゃいけない」という重い荷物を下ろしてください。
あなたががやるべきなのは、
テーブルの上に良い点も悪い点も並べて、読者に判断を委ねることです。
私自身、この手順を『才ゼロ』で学んでから、
売り込むときの嫌な罪悪感が嘘のように消えていきました。
今日、これからパソコンに向かうなら、いきなり記事を書き始めるのはやめてみませんか。
代わりに、ノートに「今日解決したい読者の悩み」を一つだけ書き出してみる。
焦らなくても大丈夫です。そのたった一行のメモから、あなたのサイトは着実に育ち始めますから。
